化妆品不得宣称的用语，核心是两条：不能明示或者暗示产品具有医疗作用，也不能使用虚假、夸大、绝对化或者引人误解的表述。依据主要是《化妆品监督管理条例》和《化妆品标签管理办法》。即使某个词已经注册成商标，也不能用商标名宣称医疗效果或产品不具备的功效，不能通过图案、字体、谐音、字母或数字去暗示治疗作用。
常见不合规情形
- 使用医疗术语，或表述杀菌治疗、抗炎处方、治疗痤疮/湿疹/斑秃等疾病。
- 使用医学名人、医疗机构、国家机关或专家名义推荐，例如标注某医院研制。
- 直接使用已批准药品名称，或把化妆品写成药物、药妆并暗示治疗效果。
- 对儿童产品标注“食品级”“可食用”或使用易导致误食的食品图案。
- 功效评价资料不能支持的宣称，或评价类型与宣称不匹配，例如只用文献去支撑必须人体试验的修护宣称。
不得宣称的具体词句会随监管问答和审查尺度细化，网页上的非官方“违禁词清单”不能代替法规。判断时应回到产品分类、配方和评价资料：没有相应依据的功效，就不应写在名称、标签或详情页上。名称相关问题见化妆品中文名称不符合规定，通常要怎么改？。